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调整产业布局,加强城市营销,深化生态文明建设
时间:2014-02-10 14:33  来源:每日电讯

——从媒介角度有关开化社会发展几个问题的思考

    随着周边的几个近邻社会发展突飞猛进,开化已经沦为浙赣皖比邻地区的洼地。笔者分析,开化之所以成为区域社会发展的台风眼,固有其历史、自然方面的客观因素,但更致命的是主观因素。与几个近邻相比,开化城市营销意识淡薄,对外传播缺乏系统性与科学性。
 
    角度主导认知,高度决定视野。根据开化县人文资源特点和社会发展状况,结合“CCPE” (CEO、CULTURE、PRODUCT、ENTERPRISE即首席执行官、文化价值观、产品服务及企业形象四个方面) 战略。笔者认为,当下开化的重点应做好社会信息化、产业布局、城市营销等几个方面的工作:
 
    一、社会信息化、区域内外信息的交流传播和挖掘利用的程度是反映该地区社会发展状况的重要尺度之一。从商业角度看,传播即营销,从社会治理上理解,传播就是舆论执政或媒介执政,特别是在知识型经济的社会环境下,与世界互联同步的信息将会衍生出很大的经济价值与社会价值。
 
    为此,我县需要加大互联网下乡与电子商务建设暨社会信息化和营销传播的力度,展开如国家东部公园、钱江源国家森林公园、古田山旅游度假区等标识征集-票选-发布的社会化互动传播。积极展开如与阿里巴巴、淘宝网、浙江网盛等浙江互联网创新企业合作,在城乡区域推动网络贸易、网络支付等新型服务产业,启动域内社会发展新引擎;
 
    二、为进一步做好植入式对外传播,汲取国内城市营销成功经验,向张家界、黄山、武夷山、杭州等地学习,积聚无形资产,建议我县向民政部申报将开化县拟改名为钱江(钱江源)县(市、区),成功后进行城市标识、远景规划等社会化互动传播,使公众认知烙印化和公众参与经常化,同时将衢景九铁路境内车站命名为钱江源站,并向社会公开征集钱江源车站的CI形象标识;
 
    三、统筹实施全民参与“CCPE”的城市营销战略,在央视综合、新葡京网上博彩频道等强势媒体投放国家东部公园等形象广告,大力推进政民互动、官民互动的电子政务深入应用,新建旅游等政务官网,策划并实施在人民网、新华网、新浪网、腾讯网等全国性门户新媒体举办领导系列访谈,由宣传部(新葡京网上博彩办)建立媒体(新媒体)和意见领袖活动基地,聚集和建立、用好无利益冲突的第三方意见领袖力量,完善和强化网络舆情等风险管理和危机应对体制和体系的建设,扩大对外传播,维护和提升口碑声誉(公众认知度),构建域内政务微博、微信群,鼓励和推动公务人员使用微博、微信等社交工具,提高域内媒介素养和电子政务水平。
 
    四、利用衢景九铁路途径华埠的优势,加大浙赣徽边境区域物流中心和旅客转运、集散中心,同时从战略需要出发打破城关地理空间久远形成的人文惯性和思维惰性,建议域内行政机构移至华埠,便于在地理上对执政团队思维空间进行拓展、二次创新和创业(可借鉴于国外完善战略布局而迁都经验,与行政区域申报改名同时进行);
 
    五、大力发展社会智库、绿色环保的服务型第三产业,改变效益低下第一产业比重过大、落后污染第二产业、零碎微弱第三产业的原有经济格局,完善社会发展体系:
 
    在城关(县委、县府迁址华埠后,改名芹阳镇)建立教育(高校)产业区,在产业区内引进衢州学院、浙师大、浙大之江校区、浙江林农大学、浙江传媒学院等院校设立分校或教学基地,并与京沪等高校合作筹建培养现代型商务传媒人才的浙江商务学院(浙江商贸学院、浙江经济贸易学院),在华埠建立电子商务产业和互联网创新企业、新媒体传播基地;
 
    六、 引进社会力量和资源,整合打造、提升域内旅游产业链布局:加大域内国家AAA级以上景点、景区的创建、调整,注册钱江源国家东部公园、钱江源国家森林公园、古田山等旅游景点、景区商标标识(利用知识产权身份使之增值、受益:特定收费向社会授权用于区域产业链附加增值产品,比如茶叶、清水鱼、绿色蔬菜、观赏植物等域内土特产、文化等产品);
 
    引进社会力量投资建设古田山旅游度假疗养中心(引进三甲医疗机构保障疗养技术力量,引进社会资本进行资本运作、管理),在古田山自然保护区平坑源河段建立商品化娃娃鱼、鹰嘴龟等特种养殖基地,在古田山建立大型团队训练的拓展基地,在长虹(张湾)建立养殖狩猎旅游基地,在钱江源森林公园建立漂流基地;
 
    破除古田山-江湾、古田山-钱江源的自然阻隔,使域内外景点、景区之间对接化、便捷化和链带化。同时,积极构建两纵两横与环县岛域衔接的域内通畅交通网;
 
    七、成立农村投资集团,树立一村(镇)一个农村品牌,集约化发展农村产业,完成域内农业初级产业链改造升级,力争域内农业产品品牌化、电子商务化,大幅提高农业产品附加值。为此,需要全面推进域内农村资源调查论证工作,结合生态资源特色,大力完成和改善旅游、园艺、有机等特色产品生产--加工--销售的农业产业链布局;加大域内农业产品的有机、绿色、地理标志及iso等标准体系论证建设及其营销传播力度,力争在农业食品产品安全管理上成为国内示范标兵县。
 
    作者简介 
 
    赖正权:浙江开化县人,资深媒体人,曾任出版社责任编辑、中国企业电子商务网主编、每日电讯特约主编、网络舆情分析师、舆情研究院主编等。



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